Wenn der Volkstribun unter den Publikumsmedien – sprich die Bild-Zeitung – die von Ola Källenius vollzogene Abkehr von der Luxusstrategie für wohlhabende Kunden und die Rückkehr zum Premiumautomobilbauer für breite Bevölkerungsschichten thematisiert, zeigt das, wie vielen Menschen das LeBenzgefühl etwas bedeutet. „Schluss mit Luxus only!: Mercedes plant Autos für ALLE“, heißt es bei Bild Online am 19.11.2025.

Die Bild bezieht sich dabei explizit auf einen Artikel im Handelsblatt, in dem der Strategiewechsel von Mercedes-Chef Källenius beleuchtet wird. Die Botschaft ist so fundamental bedeutend, dass sie sogar im Rundfunk ein Echo findet.

"Wenigen das Beste bieten", war gestern

Dabei sah sich Mercedes-Chef Ola Källenius mit seiner Luxusstrategie über viele Jahre hinweg unbeirrt auf dem richtigen Weg. Zielstrebig richtete er Mercedes-Benz auf eine reine Luxusmarke aus. Anstatt Fahrzeuge für verschiedene Preissegmente anzubieten, sollte sich die Marke mit dem Stern auf hochpreisige Automobile fokussieren: Marge statt Menge. Dass Mercedes-Benz von dem von Källenius’ Vorgänger Dieter Zetsche eingeschlagenen Weg der Volkstümlichkeit abgewichen war, wurde in weiten Teilen des Mercedes-Benz-Fahrerlagers durchaus kritisch gesehen. Und dennoch: Wenigen das Beste zu höheren Preisen zu bieten, das sollte der neue Mercedes-Weg sein.

Abkehr von der Luxusstrategie

Nun vollzieht Mercedes-Benz allerdings einen bemerkenswerten Strategiewandel, der offenbar von vielen mit großer Erleichterung aufgenommen wird. Nach Jahren des klaren Fokus auf das Luxussegment möchte der Autobauer künftig wieder verstärkt Premium-Fahrzeuge in allen Preislagen für ein breiteres Publikum anbieten.

Die Wende erfolgt jedoch nicht freiwillig. Mercedes-CEO Källenius räumt ein, dass seine Luxusstrategie (vorerst) gescheitert ist. Mit dem Strategiewechsel reagiert Mercedes-Benz auf veränderte Marktbedingungen und Kundenbedürfnisse. Während die Nachfrage nach teuren Oberklassemodellen zuletzt schwächelte, bleibt das Interesse an hochwertigen, aber erschwinglicheren Fahrzeugen groß. Künftig soll daher neben dem Luxussegment auch das Volumengeschäft wieder deutlich an Bedeutung gewinnen.

Unternehmenskreisen zufolge will Mercedes-Benz zudem neue Kompakt- und Mittelklassemodelle entwickeln, die den Anspruch an Qualität und Innovation der Marke bewahren, jedoch breitere Zielgruppen ansprechen. Der Strategiewechsel könnte damit nicht nur die Modellpolitik, sondern auch das Markenbild von Mercedes-Benz nachhaltig verändern – oder eine Rückbesinnung auf ein LeBenzgefühl einleiten, das viele Menschen verbindet.

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