Was macht eigentlich einen Mercedes-Benz aus? MIBs und Mercedes-Benz-Enthusiasten, die den Stern im Herzen tragen, müssen für die Antwort auf diese Frage nicht lange überlegen. Was aber ist mit Menschen, die erst noch zur Marke finden müssen? Hier ist offenbar Überzeugungsarbeit gefragt. Dafür startet Mercedes-Benz die neue Markenkampagne „Because it‘s a Mercedes-Benz.“ Sie umfasst über 220 Kurzstories, die die Markenseite Mercedes-benz.com und auf den Social Media-Kanälen ausgespielt werden und legt die Schwerpunkte auf Tradition, Innovation und globale Markenstärke".

Mercedes-Benz ist seit fast 140 Jahren ein Synonym für Pioniergeist und außergewöhnliche Innovationen in der Automobilindustrie. Als die wertvollste Luxus-Automobilmarke der Welt, laut Interbrand, prägt Mercedes-Benz maßgeblich die Entwicklung der individuellen Mobilität.

Tradition und Innovation
Die Geschichte von Mercedes-Benz ist eng mit seinem Stammsitz in Stuttgart-Untertürkheim verbunden, der dieses Jahr sein 120-jähriges Jubiläum feiert. Mit der Eröffnung des neuen Mercedes-Benz eCampus für Batterietechnologien zeigt das Unternehmen, wie es Tradition und Zukunft nahtlos miteinander verbindet.

Markenkern und Identität
Was macht ein Automobil zu einem Mercedes-Benz? Es sind die unzähligen Details, die technischen Innovationen und die Leidenschaft, die in jedes Fahrzeug einfließen. Diese Essenz der Marke wird in der neuen globalen Markenkampagne „Because it’s Mercedes-Benz.“ hervorgehoben, die eine Entdeckungsreise durch die vielfältigen Facetten der Marke bietet.

Visuelles Kampagnenkonzept
Die Kampagne setzt das ikonische Mercedes-Benz-Logo in kreativen und neuen Varianten in Szene, ohne seine Unverwechselbarkeit zu verlieren. Der Stern, das weltweit bekannte Markensymbol, wird in jeder Episode neu interpretiert und bleibt dennoch eindeutig als Markensymbol erkennbar.

Aktivierung der Marken-DNA
Die Kampagne greift zentrale Themen der Mercedes-Benz Marken-DNA auf: Sicherheit, Qualität, Komfort und Design.

• Sicherheit: Mercedes-Benz ist ein Pionier in der Fahrzeugsicherheit und wird von Crash Dummies absolut empfohlen. Saftey first steht im Lastenprotokoll der Entwicklungsabteilung ganz oben. Mit seiner „Real-Life-Safety“-Philosophie setzt Mercedes-Benz neue Maßstäbe. Ein Beispiel dafür ist der X-Ray-Pilotversuch, der weltweit erste Röntgencrash, der kleinste Veränderungen bei einem Aufprall sichtbar macht. Diese Episode wird visuell durch eine Röntgenaufnahme des Sterns unterstützt.
• Qualität: Fahrzeuge mit dem Stern stehen weltweit für höchste Qualität. Mercedes-Benz testet seine Fahrzeuge unter extremen Wetterbedingungen, die in Klimawindkanälen simuliert werden. Diese Episode wird durch den EQS und den Mercedes Stern, der eingefroren oder von Sand bedeckt ist, visualisiert.
• Komfort: Mercedes-Benz bietet außergewöhnlichen Komfort und personalisierten Service, der jede Fahrt zu einem entspannten Erlebnis macht. Die E-Klasse tritt hier als „Hero car“ auf, und der Stern wird aus farblichen Pixeln dargestellt, die die vielen Services von Mercedes-Benz symbolisieren.
• Design: Mercedes-Benz Fahrzeuge bieten ein luxuriöses Erlebnis für alle Sinne. Ein Beispiel ist das AIR BALANCE System, das individuelle Düfte im Fahrzeug verteilt. Florale Muster symbolisieren dieses Thema in der Kampagne

Fazit

Mercedes-Benz vereint Tradition und Innovation, Qualität und Luxus, Sicherheit und Komfort in einer globalen Markenstrategie, die in der Kampagne „Because it’s Mercedes-Benz.“ eindrucksvoll zum Ausdruck kommt. Die Kampagne betont die Kernwerte der Marke und zeigt, warum Mercedes-Benz weltweit als Inbegriff von Luxus und Innovation in der Automobilbranche gilt.

Bildergalerie: Mercedes Markenkampagne "Because it`s a Mercedes-Benz." 12 Bilder Fotostrecke | Neue Mercedes Markenkampagne setzt das Stern-Logo anders in Szene: setzt das Stern-Logo anders in Szene #01 #02

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